077-2014-553 ✆ לקביעת פגישת היכרות ובירורים חייג/י:

שיווק מכירות

אם מרכזים את פעילות השיווק, הפרסום, והמכירות של העסקים בישראל, חייבים לחשוב אחרת ממה שחשבנו עד היום. עסקים נוטים לבלבל בין שלושת הפעילויות קרי שיווק, פרסום, ומכירות, ועושים בלבול משווע בין התחומים.

 

המטרה היחידה שצריכה להיות לנגד ענינו היא מכירות. כאשר נושא השיווק קרי מודלים אקדמאים שיווקיים, נשארו בגדר מודלים בלבד ולא משקפים כלל ועיקר את התקופה הנוכחית. אם פעם היינו קושרים את נושא השיווק ביחד עם תמהיל הפרסום, הרי שהיום הפרסום "נעלם מענינו" בחזקת "מרוב עצים לא רואים את היער" בני האנוש לא רואים את הפרסום, הוא קופץ להם מכול כוון אפשרי, מהשירותים, מהסמארטפון, מהמחשב, בטלוויזיה, ברדיו, בעיתונות, במקומונים, בדפים שנופלים מעיתון, בעלונים על הדלת ומחוץ לדלת, בדרך, בכביש והיכן לא?, הדבר דומה למכונות המזל בלאס ווגאס הנמצאים גם בחדרי השירותים בכול פינה בעיר. ולכן יש קושי רב  להבליט את המוצר או השירות אותו אנשי השיווק רוצים למכור.
לעומת זאת אם אנו מדברים על מכירות, שם הקשר נעשה בין בני אדם. תקשורת של אדם לאדם, ובתקשורת הזאת ניתן לנצח בתחום השיווק והמכירות (לא, על תחשבו כי הפרסומות יסתיימו, או שאין יותר ערך לפרסום, בטח שלא אצל המותגים הגדולים שם שטיפת המוח הפרסומית יוצרת שפה ואפילו מודלים לחיקוי בתוכנית "ארץ נהדרת" . אך כמה חברות יכולות להשקיע בפרסום ברמה של שפה בישראל. לא יותר מ-100 החברות הקבועות המפרסמות בטלוויזיה, ברדיו, בפורטלים הנחשקים באינטרנט, במסעות פרסום ברחבי העיר וכמובן באמצעות יחסי ציבור מתוקשרים וממומנים.

 

כשאני חושב מה ניתן לעשות בכדי לקדם מהלכי שיווק בשאר מאות אלפי החברות הקיימות בשוק הישראלי אני מוצא מקום רב לעשייה לא דווקא בהשקעה כול כך גדולה במדיה, (למרות מחירי המדיה היורדים) עדיין מי שרוצה להוביל קמפיין או אסטרטגיה שיווקית צריך הון לא מבוטל, שלפעמים הולך לפח וחבל. כי הרי מה שמתאים היום כבר נשכח מחר.
שיווק ופרסום אפשר לעשות בדרכים אחרות, יותר יצירתיות, עם חשיבה שונה ולא בנאלית, עם סיכונים בכדי לזכות בסיכויים, עם תקציב לא גדול בתחום הפרסום, אם הפעלת משאבים בתוך הארגון, עם שימוש מסיבי ביחד עם לקוחות הארגון, עם ניצול מרבי של המדיה הפרסומית בת זממנו הלוא היא מנועי החיפוש של גוגל, ואם עוד כלים כאלה ואחרים.
חזרה לנושא אנשי המכירות האנושיים, אזי כדאי היום יותר מתמיד להשקיע אצל אנשי מכירות בהכשרתם לטכנולוגיה החדשה בתחום המכירות, טכנולוגיה שהתפתחה ביחד עם התפתחות המדע ובעיקר חקר "מוח" האדם. מחקרים אלה חושפים בפנינו קיצורי דרך משמעותיים להגיע את ליבו של הלקוח ולהעביר אותו לרכוש דווקא מאתנו כמקצוענים בתחומנו ומיישמים שיטות מדעיות ולא שיטות של איזה "גורו" כזה או אחר. אנשי מכירות מדברים בשפת בני אדם, ואותם צריך להכשיר על מנת שיביאו עוד "גשם" לארגון, גשם של מכירות.
אין דבר כזה NO I CANOT יש דבר אחד מוחשי YES I CAN.

זאת הטכניקה שלנו ש-אנו באים להטמיע מערכת שיווק, פרסום ומכירות בשפת התקופה לנו הכלים והכוח להניע מערכות מכירה, ולפתור קשיים במכירה. אנחנו יודעים איך לפתוח מכירה, איך להביא את הלקוח, ואיך לשכנע אותו לרכוש "דווקא" אצלנו. אנחנו יוצרים יש מאיין, ולכן העבודה אתנו בתחום השיווק היא חובה לכול עסק. עסק עם ראש פתוח ונכונות לעשות שינויים למען הבאת המכירות לארגון.
זכרו! עסקים היום הולכים "אחורה" וזאת כי המרוץ נהייה עם הרבה יותר משתתפים.

אם גיליתם טעות בכתיבה אנה חזרו אלינו

כתבות אחרונות של דורון עמית

רוצים לפתוח עסק? אתם צודקים!

רוצים לפתוח עסק? אתם צודקים!

פורסם בתאריך: 07/06/2019 נכתב ע"י:

רוצים לפתוח עסק? אתם צודקים. אין מי שלא היה רוצה לחיות חיים נוחים, במגורים מפנקים, בשפע כלכלי ולא בל...
AMAZON העתיד של המסחר הקימונעי

AMAZON העתיד של המסחר הקימונעי

פורסם בתאריך: 24/05/2019 נכתב ע"י:

אמזון AMAZON הגענו לישראל זהו! אמזון הגיע לישראל, ובמאמר זה לא נדבר על מה שיקרה בשנה הקרובה אני נתאר...
רוצה שהעסק ינהל אותך על תיקח יועץ עסקי

רוצה שהעסק ינהל אותך על תיקח יועץ עסקי

פורסם בתאריך: 17/05/2019 נכתב ע"י:

אין עוררין שמי שהתחיל עסקים באמצע או לקראת סוף המאה הקודמת ועדיין חי ונושם את העולם הזה כנראה שפעל ב...
מכירות איך לא מאבדים אותם

מכירות איך לא מאבדים אותם

פורסם בתאריך: 08/05/2019 נכתב ע"י:

מכירות במייל? בוואטסאפ, באינסטגרם, ביוטיוב או פנים מול פנים  אין מצב לערער על הקדמה והטכנולוגיה שבאה...
ללא מאזן לא ניתן לנהל עסק

ללא מאזן לא ניתן לנהל עסק

פורסם בתאריך: 23/04/2019 נכתב ע"י:

האם באמת המאזן החשבונאי של העסק/החברה אכן משקף את פעילות החברה? ראשית בוא נבין מה אנו צריכים לדרוש כ...
חשבו על העסק שלכם ולא תפלו

חשבו על העסק שלכם ולא תפלו

פורסם בתאריך: 18/04/2019 נכתב ע"י:

הפשטות בניהול עסק! לא, אני לא מתכוון כי פשוט לנהל עסק, בטח לא היום, גם לעסקים חדשים וגם להרבה מאד עס...
דברו איתי!