שיווק ספרים זה לא משחק ילדים

שיווק ספרים זה לא משחק ילדים

כמו בכול סקטור קמעונאי מלחמת רשתות הספרים לא נרגעת

מי נהנה מכול זה, כמובן, מה השאלה, הלקוחות.

מי מפסיד. הסופרים, ההוצאות לאור, ולדעתי גם הרשתות. 

המבצעים הממשיכים של רשתות הספרים מושכות אליהם אש יוקדת מצד ציבור הסופרים והכותבים בישראל. ולמה? כי למעשה מלחמת השיווק האגרסיבי כפי שמתבטא בפרסומים של הרשתות עולה כי מחיר עלות הספר לא מכסה אפילו את הנייר וההדפסה עליו, קל וחומר את הוצאות הכתיבה, המו"ל, השינוע, התקורות, ומה לא. כאשר ספר נמכר ב-25 ₪ כולל מע"מ כול בר דעת יבין שיש כאן מצב של לא WIN-WIN אלה של LOSS-LOSS. 

אז ממה חיים הסופרים, המולים, ורשתות השיווק.

כנראה מאותם ספרים שלא במבצעים.

בצומת ספרים יותר ספרים מקבלים את המדבקה של המבצעים

בסטימצקי פחות ספרים נמצאים תחת הכותרת של המבצע.

 אבל, מבדיקה מקראית שערכתי על מנת ללמוד יותר בשטח את התנהגות הצרכנים, ויש הרבה כאלה אצל עם הספר, עולה שאנשים פשוט בוחרים את הספרים שבמבצע ופחות רוכשים ספרים שלא במבצע. יש מצב שאדם שמצא ספר מעניין רוכש עוד שלושה שלא כול כך מעניינים אותו לו או לילדיו בכדי לקבל את תנאי המבצע שהוא מצוין לכול דעה צרכנית.

שיווק ומכירות, דורשים בתקופה זאת שיווק אגרסיבי, אבל כאן, כיועץ עסקי אני לא רואה את התועלות שיוצאות לרשתות כתוצאה מהמבצעים. אם ניקח לדוגמא ובהשוואה את מלחמת רשתות המזון שמורידים מחירים של מוצרים לרמה של הפסד עדיין נתנחם כבעלי הרשתות כי ללקוח יש אופציות לרכוש מוצרים אחרים אשר רמת הרווחיות שלהם גבוהה יותר מאותם מוצרים שבמבצע. אבל ברשת ספרים שם מוכרים רק ספרים מה התועלת במכירה בהפסד. מתוך תקווה שאולי הלקוחות ירכשו ספרים שלא במבצע.

זכור לי, כי לאחרונה יצא חוק בעניין. מתי הוא נכנס לתוקף?

ועוד שאלה, האם זה לא אינטרס של ציבור הקוראים לקבל חומרים באיכות ולא שהכותב נמצא בתנאים של עבדות.

מי כמוני, כיועץ ומלווה עסקים דורש את טובת העסקים וכמובן את הפתיחות בתחרות ובשיווק, אבל לדעתי יש נקודה שכבר אי אפשר לרדת ממנה.

חייבים לקבוע אסטרטגית וטקטיקת שיווק מבלי להפסיד

התקשרו עם דורון עמית

054-8087706

www.doronamit.co.il

doron@doronamit.co.il

קטגוריות

תגיות

שיתוף ב facebook
פייסבוק
שיתוף ב whatsapp
וואטסאפ
שיתוף ב email
דוא"ל
שיתוף ב linkedin
לינקדאין

הצטרפו להצלחה פגישת יעוץ ללא התחייבות

מלא את הפרטים ונחזור עוד היום






מעל 1600 תכנים העוסקים בעולם העסקים

יבוא מסין
יבוא יצוא

טוב לא ייצא לנו מייבוא מסין

טוב לא ייצא מסין "פלישתים עליך שמשון" (שופטים טז ט) זה בדיוק ההגדרה הנכונה על מעצמת העל "סין" רקע אין אזרח ישראלי או בעלי העסקים

ייעוץ עסקי
יועץ כלכלי

העסק שלכם לפני סכנה

עסקים בשנת 2021 והלאה חייבים להיות הרבה יותר זהירים. השפע הירד עלינו והגלובליזציה גרמה שהעסקים חיים על אדי כסף וזה מסוכן מאד יש לקרוא את המאמר המצורף בזה

פרסום
ייעוץ עסקי

פרסום: האם כדאי לפרסם ברשתות החברתיות

חברת APLE הכניסה אפליקציה המאפשרת ללקוחותיה בעולם לא לאפשר הופעה של פרסומות, ההחלטה דרמטית למפרסם בישראל כאשר הוא מאבד קהל של כמעט מליון איש ואישה, אז מה עושים?

הלוואת

יצירתיות בעסקים

יצירתיות זה מה שדרוש בעסקים בתקופה של תחרות קשה יצירתיות פותרת בעיות

יועץ כלכלי

עסקים! הכינו את עצמכם לתקופה קשה

עסקים הכינו את עצמכם לתקופת האטה כן, לא נעים לי לנבא את זה, ועוד יותר קשה לי להעביר לכם את החשיבה שלי אבל זו האמת.

ייעוץ עסקי - דורון עמית

בעל עסק!

פגישת יעוץ ללא התחייבות עם דורון

מלא\י את הפרטים ונחזור עוד היום






דילוג לתוכן